Nel 2025 ho curato la comunicazione social e media per Desio Viva, una delle liste civiche della coalizione che ha sostenuto Carlo Moscatelli, eletto sindaco di Desio al primo turno nelle elezioni comunali anticipate del 25-26 maggio.
L’incarico è arrivato a fine aprile: in poco più di un mese, ho avuto il compito di dare identità pubblica a un progetto nuovo, inserito in una coalizione ampia e composita.
In questo articolo non voglio ripercorrere la cronaca di quella corsa, ma condividere alcuni elementi di metodo e approccio, che ritengo utili per chi si occupa di comunicazione politica locale e strategia digitale.
Il contesto: rapidità e pluralità
Una campagna civica, in un contesto di elezioni anticipate, presenta elementi particolari:
tempi stretti, che impongono scelte rapide ma consapevoli
coalizioni plurali, che richiedono gestione narrativa delicata (piano editoriale strutturato)
sistemi locali già saturi di stimoli informativi, dove serve chiarezza e ritmo
La prima fase del lavoro ha riguardato la lettura dello scenario: posizionamenti, linguaggi in campo, margini di riconoscibilità e coerenza rispetto al pubblico di riferimento.
Un’analisi SWOT iniziale ha aiutato a definire priorità comunicative, tono e perimetro dei messaggi.
Data questa fotografia scattata con questa analisi SWOT si è evidenziato come la coalizione Moscatelli abbia avuto solide basi civiche e opportunità strategiche, ma debba gestire con attenzione il rischio di frammentazione interna e la sfida comunicativa degli altri candidati.
Un altro punto centrale è stato quello di avere degli esempi nazionali di riferimento, da cui prendere spunto, distinguendo i canali ai quali si rivolge la politica locale.
Strategia: riconoscibilità, prossimità, coerenza
In una campagna breve, è inutile puntare sull’onnipresenza. Serve invece essere riconoscibili, affidabili e misurabili. Il piano editoriale si è costruito attorno a tre assi:
Racconto della lista e dei candidati: senza mitizzazioni, ma con autenticità
Temi programmatici forti, raccontati in formati sintetici e coerenti tra i canali
Presidio delle interazioni, con un tono che non rincorre l’avversario, ma risponde nel merito
Il lavoro ha coinvolto Instagram, Facebook, Meta ADS, stories, sito web e canali stampa, con un’attenzione particolare all’equilibrio tra visibilità e qualità.
Nel concreto le rubriche del Piano Editoriale sono state:
In poche parole, per rafforzare la comunicazione della lista civica Desio Viva, all’interno della coalizione che sostiene Carlo Moscatelli come sindaco, è stato strategico evidenziare i valori distintivi e l’impegno civico che caratterizzano la lista.
LA LISTA: presentazione identitaria, valori, visione comune di una lista civica presente da anni sul territorio
CANDIDATI: focus quotidiano su ogni candidato (immagine + citazione programmatica) che ha esternato la sua motivazione alla candidatura
PUNTI FORTI: 5 temi-chiave della campagna (case popolari, verde, trasporto, rifiuti, riqualificazione centro) centrali per lo sviluppo della città di Desio
EVENTI OFFLINE: presenza territoriale e attività pubblica documentata, viste le presenze ad eventi, conferenze, confronti e gazebo in giro per la città
Social e media: integrazione strategica
I contenuti digitali non sono stati un semplice supporto alla campagna sul territorio. Hanno rappresentato un canale narrativo autonomo, capace di costruire fiducia e attivare prossimità, anche con chi non partecipa fisicamente alla vita pubblica.
In parallelo, è stato gestito un presidio costante della comunicazione stampa, con materiali editoriali coerenti e risposte puntuali, quando necessario. Inoltre, un’efficace campagna di ottimizzazione è stata creata sulla base di META ADS create ad hoc sui canali Instagram e Facebook, dove risiedeva il maggior target della lista Civica.
Un’integrazione tra digitale e offline che ha permesso di presidiare il racconto, senza inseguirlo.
Come si può infatti notare, l’analisi della composizione del target di riferimento non è un parametro scontato:
Il risultato: fiducia, riconoscibilità, coerenza
La lista Desio Viva ha contribuito in modo solido al successo della coalizione di centro-sinistra e civici che ha portato Carlo Moscatelli alla vittoria al primo turno. Una campagna gestita in tempi stretti, ma con visione e coerenza. Inoltre, i voti sono stati raccolti in seggi di zone diverse rispetto alla solita composizione dei voti della base elettorale dei candidati della lista, segno di un’ampliamento dei messaggi nella zona di interesse
La comunicazione politica locale, oggi, richiede sempre di più la capacità di unire metodo e ascolto, strategia e umanità, analisi e flessibilità. Soprattutto quando il tempo stringe…
E… un mio piccolo commento finale: una politica non urlata, ben ragionata e pensata per il bene comune è possibile. Sta agli elettori decidere di votarla.